今年，宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、消費(fèi)環(huán)境、產(chǎn)業(yè)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境等酒業(yè)外部環(huán)境發(fā)生了巨大變化，對(duì)酒類市場(chǎng)的發(fā)展將會(huì)產(chǎn)生影響，未來酒類品牌競(jìng)爭(zhēng)格文章來源華夏酒報(bào)局充滿變數(shù)。
一方面從國家財(cái)政政策來看，由于財(cái)政緊縮，國家對(duì)稅收政策趨嚴(yán)，白酒的稅收壓力有增無減；另一方面，隨著“三公”消費(fèi)公開的不斷深入，政務(wù)消費(fèi)開始受限，中高端白酒的政務(wù)消費(fèi)有進(jìn)一步縮減的趨勢(shì)。而從宏觀環(huán)境來看，受通貨膨脹、經(jīng)濟(jì)發(fā)展不確定等因素的影響，白酒產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)發(fā)展的外部宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境空間的風(fēng)險(xiǎn)逐漸加大，將會(huì)對(duì)酒類市場(chǎng)產(chǎn)生直接或間接的影響。
與此同時(shí)，消費(fèi)環(huán)境的變化也對(duì)白酒企業(yè)的營銷工作帶來很大的推動(dòng)作用。
從消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣來看，一方面，隨著現(xiàn)代生活節(jié)奏的進(jìn)一步加快，消費(fèi)者的消費(fèi)節(jié)奏越來越快，而網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)又進(jìn)一步加快了這一步伐，人與人之間的交流也呈現(xiàn)出明顯的信息化、網(wǎng)絡(luò)化特征；另一方面，隨著消費(fèi)者對(duì)身心健康的關(guān)注，健康意識(shí)的加強(qiáng)，其對(duì)健康飲酒產(chǎn)生了很大的需求。隨著80后、90后等新興消費(fèi)群體的崛起，以及這部分人在社會(huì)“金字塔”結(jié)構(gòu)中所占比重的增加，其時(shí)尚消費(fèi)等因素的影響力逐漸增強(qiáng)，對(duì)白酒行業(yè)提出了顯著的挑戰(zhàn)。
從外部環(huán)境來看，行業(yè)發(fā)展的不確定性增加，白酒行業(yè)現(xiàn)有的營銷傳播方式遭遇新消費(fèi)觀念、新消費(fèi)習(xí)慣的挑戰(zhàn)。
自2004年以來，白酒行業(yè)經(jīng)歷了快速發(fā)展階段，“盤中盤”營銷模式得到了行業(yè)內(nèi)的廣泛應(yīng)用，也形成了一批“百億集團(tuán)”和“準(zhǔn)百億集團(tuán)”，行業(yè)規(guī)模大幅度增長。但是目前白酒產(chǎn)業(yè)集中度仍然較低，大中小企業(yè)并存，縣縣有酒廠的格局依然存在。在業(yè)外資本大舉進(jìn)入白酒業(yè)的同時(shí)，行業(yè)內(nèi)并購仍未形成規(guī)模，市場(chǎng)有待進(jìn)一步整合。
未來，白酒品牌充滿變數(shù)，對(duì)整個(gè)行業(yè)發(fā)展也提出了更高的要求。
一方面，隨著宏觀經(jīng)濟(jì)中長期增長的趨勢(shì)，白酒行業(yè)未來幾年仍將保持平穩(wěn)增長，其中，家庭消費(fèi)是中低端酒的主要消費(fèi)力量，餐飲以及節(jié)日、送禮消費(fèi)則將繼續(xù)拉動(dòng)中高端白酒消費(fèi)，中高端白酒將是增長最迅速的板塊，而低端酒將面臨銷量下降；另一方面，雖然目前白酒行業(yè)仍以傳統(tǒng)分銷渠道為主，但隨著社會(huì)化媒體和自媒體的深度發(fā)展，以及渠道的進(jìn)一步變革，白酒行業(yè)正在向多渠道、扁平化方向發(fā)展。因此，品牌和渠道管理是每一個(gè)白酒企業(yè)需要面對(duì)的最大挑戰(zhàn)，尤其是對(duì)于中高端白酒企業(yè)來說，品牌和渠道管理成為其重要工作。
今后，白酒市場(chǎng)將面臨發(fā)展的新時(shí)期，白酒企業(yè)挖掘和掌控市場(chǎng)將依靠創(chuàng)新營銷模式，順勢(shì)而動(dòng)，創(chuàng)新營銷，白酒行業(yè)將進(jìn)入創(chuàng)新營銷時(shí)代。
(來源：中國酒業(yè)新聞網(wǎng))
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